Французский Сенат сделал решительный шаг в сторону экологической ответственности, одобрив законопроект, направленный против ретейлеров «сверхбыстрой моды». Инициатива, внесенная в парламент в начале 2024 года, нацелена на ограничение деятельности крупных азиатских онлайн-платформ, среди которых наиболее заметными фигурантами стали Temu, Shein и AliExpress. Как сообщает France24, главными целями этого юридического маневра являются минимизация экологического ущерба от производства сверхдешевых вещей и защита национального рынка труда.
Законопроект предусматривает радикальные меры: в частности, вводится запрет на рекламу данных площадок, включая продвижение через инклюзивный маркетинг с участием инфлюенсеров. Впрочем, этот пункт уже вызвал серьезную дискуссию на наднациональном уровне — Еврокомиссия выразила сомнения в том, что подобные ограничения не вступают в противоречие с общеевропейским законодательством.
Финансовое давление на азиатских гигантов будет расти планомерно. Каждая единица товара, продаваемая через эти платформы, будет облагаться пошлиной, размер которой имеет тенденцию к увеличению. Благодаря поправке, ранее принятой Национальным собранием, к 2030 году сбор за одну вещь может подскочить до 20 евро. При этом законодатели установили «потолок»: сумма пошлины не может превышать 50% от стоимости товара до налогообложения.
Но ограничения коснутся не только кошельков покупателей, но и маркетинговой политики. Компании сегмента «сверхбыстрой моды» будут обязаны размещать на своих ресурсах призывы к осознанному потреблему — сообщения о важности «трезвости» в покупках, повторном использовании вещей и их восстановлении. Важно отметить, что часть полученных налоговых поступлений государство планирует направить на модернизацию инфраструктуры по сбору и переработке отходов.
Однако в этом документе есть и спорные моменты, которые вызвали критику со стороны политиков. Из-под удара французских властей вышли европейские игроки рынка, такие как Zara, H&M, Primark и Uniqlo — на них новые ограничения не распространяются. Шарль Фурнье, представляющий парло партию «Зеленые», прямо заявил:
Под мощным давлением лоббистов первоначальные, куда более амбициозные цели законопроекта были заметно урезаны.
Тенденция к ужесточению контроля за онлайн-торговлей прослеживается и на уровне всего ЕС. Так, 15 декабря 2025 года еврокомиссар по вопросам юстиции Майкл Макграт в интервью Financial Times подчеркнул, что Брюссель намерен усилить защиту потребителей от «крайне опасных» товаров, реализуемых на площадках вроде Shein и Alibaba. Макграт отметил, что текущие механизмы контроля неэффективны, поскольку маркетплейсы зачастую уходят от ответственности за продукцию сторонних продавцов. Обновление правил защиты прав потребителей — одна из приоритетных задач.
Ситуация вокруг Shein накалилась и в ноябре 202го года, когда Брюссель начал проверку компании из-за подозрений в продаже секс-кукол, имитирующих детские фигуры. Это произошло на фоне того, что французские власти уже приостановили работу сайта компании в стране. В ответ на скандал Shein была вынуждена объявить о глобальном запрете на реализацию подобной продукции.
Общие правила игры в Европе также меняются: с 1 июля 2026 года вводится пошлина в размере 3 евро на все малогабаритные посылки, прибывающие из стран, не входящих в Евросоюз. А к 2028 году в ЕС должен заработать специализированный общеевропейский центр, который возьмет под контроль отслеживание всех подобных отправлений.
Опубликовано: 1 июля 2026, 15:43 | Время чтения: 2 мин | Теги: франция, сенат, сверхбыстрая мода, экология, законопроект
