Французский Сенат сделал решительный шаг в сторону радикального изменения правил игры на рынке одежды, одобрив законопроект по борьбе со «сверхбыстрой модой». Под прицелом новых ограничений оказались крупнейшие азиатские торговые площадки, такие как Temu, Shein и AliExpress. Как сообщает France24, главные цели этой инициативы — мимумизация экологического ущерба от бесконечного производства дешевых вещей и защита интересов французских производителей и рабочих мест.
Новые правила предполагают жесткие меры: законодатели планируют наложить запрет на рекламу данных ретейлеров, в том числе на продвижение товаров через популярных инфлюенсеров. Впрочем, здесь уже возникли юридические сложности — Еврокомиссия выразила сомнения в том, что подобные запреты не вступают в противоречие с общеевропейским законодательством.
Экономическое давление на платформы будет расти поэтапно через систему пошлин. Согласно поправке, которую ранее уже поддержало Национальное собрание, финансовая нагрузка на каждую единицу товара будет увеличиваться со временем. Прогнозы неутешительны для любителей сверхдешевых покупок: к 2030 году размер сбора за одну вещь может подскочить до 20 евро. При этом установлен важный лимит — итоговая сумма пошлины не может превышать 50% от стоимости товара до налогообложения.
Законопроект также накладывает на компании моральные обязательства. Теперь ретейлеры сегмента «сверхбыстрой моды» обязаны размещать на своих ресурсах призывы к осознанному потреблению: продвигать идеи умеренности, повторного использования вещей и их восстановления. Часть средств, полученных от новых пошлин, государство планирует направить на развитие инфраструктуры, отвечающей за сбор и переработку отходов.
Однако в этом «ударе по гигантам» есть серьезная лазейка. Традиционные европейские игроки, такие как Zara, H&M, Primark и Uniqlo, не попадут под действие новых ограничений. Шарль Фурнье, представляющий партию «Зеленые», прямо заявил:
Из-за мощного давления лоббистов первоначальные, гораздо более амбициозные планы документа были заметно сокращены.
Франция не одинока в своих опасениях. 15 декабря 2025 года еврокомиссар по вопросам юстиции Майкл Макграт в интервью Financial Times подтвердил, что Евросоюз намерен ужесточить защиту потребителей от «крайне опасных» товаров, торгуемых на площадках Shein и Alibaba. Макграт подчеркнул, что текущая модель защиты не работает, так как онлайн-маркетплейсы фактически уходят от ответственности за продукцию сторонних продавцов.
Ситуация накаляется и на почве этических скандалов. В ноябре 2025 года Брюссель инициировал проверку в отношении Shein после подозрений в продаже секс-кукол, имитирующих детские фигуры. Это произошло на фоне того, как французские власти уже приостановили работу сайта компании в стране. В ответ на обвинения Shein объявила о глобальном запрете на реализацию подобной продукции.
Глобальные изменения в логистике и налогах затронут не только моду. С 1 июля 2026 года в Евросоюзе вводится фиксированная пошлина в размере 3 евро на все мелкие посылки, прибывающие из-за пределов ЕС. А к 2028 году в Европе должен заработать единый центр мониторинга и отслеживания всех международных отправлений.
Опубликовано: 1 июля 2026, 19:58 | Время чтения: 2 мин | Теги: франция, сенат, сверхбыстрая мода, экология, азиатские платформы
