Французский Сенат сделал решительный шаг в сторону масштабного регулирования рынка онлайн-торговли, одобрив законопроект, нацеленный на ограничение деятельности ретейлеров «сверхбыстрой моды». Речь идет о жестком давлении на крупнейшие азиатские площадки, такие как Temu, Shein и AliExpress. Как сообщает France24, главными целями этой инициативы, выдвинутой в начале 2024 года, стали экологическая безопасность и защита внутреннего рынка труда Франции.
Законопроект предполагает радикальные меры: в частности, вводится запрет на рекламу подобных ритейлеров, включая продвижение через инфлюенсеров. Однако на пути этой инициативы уже возникли юридические барьеры — Еврокомиссия выразила серьезные сомнения в том, насколько такие ограничения соответствуют общеевропейскому законодательству.
Экономическое давление будет усилено за счет введения пошлин на каждый товар, продаваемый через эти платформы. Причем налоговая нагрузка будет планомерно расти. Согласно поправке, которую ранее уже приняло Национальным собрание, к 2030 году сбор за одну единицу товара может подскочить до 20 евро. При этом законодатели установили «потолок»: сумма пошлины не может превышать 50% от стоимости товара до налогообложения.
Но дело не только в деньгах. От компаний, работающих в сегменте «сверхбыстрой моды», потребуют внедрения этических стандартов: на своих сайтах они обязаны будут размещать призывы к осознанному потреблению, повторному использованию вещей и их восстановлению. Важно отметить, что часть собранных средств будет целевым образом направлена на развитие инфраструктуры по сбору и переработке отходов.
Тем не менее, закон не является универсальным. Под удар попадут не все игроки рынка: европейские гиганты, такие как Zara, H&M, Primark и Uniqlo, не подпадают под действие новых правил и не будут ограничены французскими властями. Шарль Фурнье, представитель партии «Зеленые», прямо заявил:
Из-за мощного давления лоббистских групп первоначальный, куда более амбициозный план документа был существенно сглажен.
Франция не одинока в своем стремлении навести порядок. 15 декабря 2025 года еврокомиссар по вопросам юстиции Майкл Макграт в интервью Financial Times подтвердил, что Евросоюз намерен ужесточить защиту потребителей от «крайне опасных» товаров, реализуемых на онлайн-площадках вроде Shein и Alibaba. Макграт подчеркнул, что существующая система защиты прав потребителей работает неэффективно, так как торговые площадки фактически снимают с себя ответственность за продукцию сторонних продавцов.
Скандалы вокруг азиатских платформ продолжают множиться. В ноябре 2025 года Брюссель инициировал проверку в отношении Shein после подозрений в продаже товаров, крайне неприемлемых с этической точки зрения (в частности, секс-кукол, имитирующих детей). Это произошло на фоне того, как французские власти уже временно приостанавливали работу сайта компании в стране. В ответ на инцидент Shein объявила о глобальном запрете на продажу подобной продукции.
Общие правила игры в Европе также меняются. С 1 июля 2026 года в ЕС вводится фиксированная пошлина в размере 3 евро на небольшие посылки, прибывающие из стран, не входящих в объединение. А к 2
28 году в европейском сообществе планируется запуск единого центра для отслеживания всех международных отправлений.
Опубликовано: 1 июля 2026, 16:08 | Время чтения: 2 мин | Теги: франция, сенат, сверхбыстрая мода, регулирование, экология
