Эпоха безудержной раздачи бонусов постепенно уходит в прошлое. Согласно свежим данным, которые подготовили аналитики ВТБ, в первой половине 2026 года российские банки стали тратить на кешбэк для физических лиц на 10% меньше, чем в аналогичном периоде прошлого года. Общая сумма выплат, охватывающая не только прямые денежные возвраты, но и начисления бонусных баллов, а также другие виды поощрений, составила около 200 миллиардов рублей.
Несмотря на текущее замедление, эксперты не спешат с пессимистичными прогнозами на ближайшее будущее. По оценкам ВТБ, во втором полугодии финансовые организации планируют нарастить расходы на программы лояльности примерно на треть относительно показателей января-июня. Это означает, что совокупный объем выплат может подскочить до 270 миллиардов рублей. Основным драйвером здесь выступит сезонный фактор: традиционно во второй половине года потребительская активность в России растет, люди начинают активнее пользоваться банковскими картами, что неизбежно тянет за собой и рост бонусов.
Интересно, что единой картины по рынку пока нет — крупные игроки демонстрируют совершенно разные результаты. В то время как общая тенденция по рынку указывает на спад, отдельные банки рапортуют о впечатляющих успехах. Так, в пресс-службе Альфа-банка сообщили о росте выплат на 20% в годовом исчислении. Совкомбанк и вовсе представил впечатляющую статистику: выплаты здесь подскочили на 55%, при этом число клиентов, воспользовавшихся кешбэком, увеличилось на 30%. Не отстает и Ozon банк, где объем выплат вырос в два раза, что напрямую связано с притоком новых активных пользователей. «Ренессанс Банк» также зафиксировал положительную динамику — рост составил 19% по сравнению с 2025 годом, а в Новикомбанке этот показатель увеличился втрое. Остальные крупные участники рынка предпочли сохранить детали своих расходов в секрете.
Однако не стоит строить иллюзий относительно глобального тренда. Несмотря на ожидаемый рывок во втором полугодии, итоговые цифры за весь 2026 год вряд ли побьют рекорды прошлого года. По прогнозам ВТБ, общая сумма начисленного кешбэка за год превысит 473 миллиарда рублей, что фактически сопоставимо с результатами 2025 года. Как отмечает Роман Синенко, руководитель управления «Расти с ВТБ», хотя рост выплат во втором полугодии и возможен, > «гонки» за объемами не будет — рынок программ лояльности просто переходит в новую, более стабильную фазу.
Экспертное сообщество подтверждает: рынок достиг своего локального плато. Если взглянуть на ретроспективу, то в 2024 году банки потратили на лояльность 392 миллиарда рублей (рост на 37%), а в 2025 году сумма достигла 450 миллиардов (рост на 15%). Аналитики Frank RG, «Эксперт РА» и НРА сходятся во мнении, что таких стремительных темпов роста в ближайшее время ждать не стоит. Эпоха бурного расширения программ лояльности сменяется периодом оптимизации расходов.
Опубликовано: 27 июля 2026, 04:28 | Время чтения: 2 мин | Теги: российские банки, кешбэк, выплаты, аналитика, втб
