В эпоху клипового мышления привычный формат кино уходит в прошлое, уступая место стремительному и невероятно прибыльному контенту. То, что еще недавно считалось низкопробными «мыльными операми», сегодня превратилось в мощнейшую глобальную индустрию с оборотом в 11 миллиардов долларов. Как сообщает Bloomberg, Китай успешно «подсадил» на формат двухминутных эпизодов зрителей по всему# всему миру, и этот тренд уже невозможно игнорировать.
Речь идет о микродрамах — вертикальных видеороликах, созданных специально для смартфонов. Каждая серия длится всего две-три минуты, что делает их идеальным фастфудом для мозга. Темпы роста этого сегмента поражают: согласно данным аналитического агентства Sensor Tower, к апрелю 2026 года среднее время, проводимое пользователями в подобных приложениях, достигло 25 минут в сутки. Это на 85% больше, чем было зафиксировано в январе 2025 года.
История этого феномена началась в Китае около 2018 года. К 2024 году доходы от коротких сериалов в Поднебесной обошли сборы всего национального кинопроката. Сегодня китайские игроки, такие как ReelShort и DramaBox, вкладывают сотни миллионов долларов в экспансию на международную арену. Масштабы экспансии впечатляют: к февралю 2025 года на зарубежных рынках работало уже более 200 приложений с короткими драмами, что почти в четыре раза превышает показатели предыдущего года.
Секрет успеха бизнеса прост и прагматичен. Производство одной микродрамы обходится всего в десятки тысяч долларов, а съемочный процесс часто занимает меньше двух недель. При этом топовые проекты способны приносить миллионы прибыли за счет комбинации рекламы, платных подписок и микроплатежей за каждый эпизод. Основная аудитория этого контента — женщины в возрасте от 18 до 35 лет.
Главным «денежным мешком» для создателей стали США: на долю американских пользователей пришлось 37% всех глобальных покупок внутри приложений в начале 2026 года. Эксперты прогнозируют, что если в 2025 году индустрия заработала 11 миллиардов долларов, то к 2030 году рынок может разрастись до гигантских 26 миллиардов.
Видя столь стремительный взлет, мировые медиагиганты начали спешно адаптироваться. Американский стриминг Peacock (принадлежит NBCUniversal) стал пионером, запустив вертикальную видеоленту с лицензионными микродрамами. TikTok пошел еще дальше, создав специализированное приложение PineDrama, а телеканал Fox начал нарезать свои реалити-шоу (например, «Farmer Wants a Wife») на короткие фрагменты для приложения My Drama.
Однако путь к глобальному господству не лишен препятствий. Например, модель оплаты за каждый отдельный эпизод не нашла отклика у зрителей в Азии и Латинской Америке. В то же время технологическая гонка переходит в плоскость искусственного интеллекта. Ведущие китайские компании — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox — сделали ИИ фундаментом своей стратегии.
Пример Kunlun Tech демонстрирует радикальную экономию: внедрение ИИ во все этапы производства (от аудио до видео) позволило снизить стоимость серии с 200 тысяч до всего лишь 20 тысяч долларов — падение затрат на 90%. Благодаря этому компания вышла на положительный операционный денежный поток в первом квартале 2026 года, хотя чистый убыток все еще остается значительным — 132 миллиона долларов.
Основатель ReelShort Джои Цзя предсказывает, что к 2027 году доля контента, созданного нейросетями, может превысить 90%, что сократит расходы до минимума. Тем не менее, лидер индустрии не скрывает опасений:
«Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет конкурентный ландшафт», — признается он.
Интересно, что формат микдрам уже начали использовать даже бренды, не связанные напрямую с кино. Обувной гигант Crocs в партнерстве с ReelShort выпустил пятисерийный проект Charmed to Meet You, который попал в топ-10 платформы и набрал более 10 миллионов просмотров. Starbucks в Китае запустил шестисерийную историю об открытии кофейни в древние времена, что мгновенно спровоцировало рост продаж сезонных напитков. Даже Netflix не остался в стороне, выпустив 20-эпизодный мексиканский сериал Entre padre e hijo, который за неделю вошел в тройку лидеров в категории неанглоязычного контента.
Российский рынок также не стоит в стороне от этой цифровой революции. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios объявили о сотрудничестве в области производства микродрам, охватывающих жанры от романтики до образовательного контента (Edutainment). В том же году онлайн-кинотеатр «Иви» уже начал эксперименты, запустив собственный раздел с мини-драмами.
Оставайтесь на связи с РБК в «Максе».
Опубликовано: 1 августа 2026, 15:54 | Время чтения: 3 мин | Теги: bloomberg, китай, микродрамы, индустрия, видеоконтент
