Серия налетов беспилотников на логистические центры Wildberries, начавшаяся в середине июля, спровоцировала масштабный кризис в книжной индустрии. Под ударом оказались не только склады в Подмосковье, но и объекты в Краснодаре, Ставропонии, Татарстане, Самарской, Владимирской, Ленинградской, Тверской и Тульской областях, а также в Пензенской, Волгоградской областях и Удмуртии. Пожары на этих площадках привели к остановке работы складов, гибели и травмам персонала, но самым тяжелым последствием стало уничтожение огромного количества продукции.
Поскольку через Wildberries сегодня проходит около 30% всех книжных продаж, разрушение складской инфраструктуры маркетплейса нанесло прямой удар по издателям. Президент Ассоциации книгораспространителей (АСКР) Светлана Зорина в эфире Радио РБК сообщила, что на данный момент подтверждена гибель более 13,5 миллионов книг, однако реальная цифра может оказаться куда выше. Глава АСКР пояснила, что окончательная статистика пока неполная, так как многие участники организации еще не успели передать сведения о своих убытках. Среди уничтоженного имущества особенно остро стоит вопрос дефицита учебников для детей, восполнить запас которых к началу учебного сезона 1 сентября будет крайне непросто.
Ситуация с ценообразованием остается неопределенной. По мнению Светланы Зориной, резкого обвала рынка не случится, но стоимость печати может вырасти, если издателям придется использовать дорогостоящий метод оперативной цифровой допечатки тиражей.
Для отдельных игроков рынка последствия выглядят катастрофическими. Алексей Ильин, возглавляющий издательский дом «Альпина», подсчитал, что убытки его компании составляют 174 тысячи экземпляров. По его словам, практически все склады, где хранились книги издательства, уже пострадали от атак, и теперь основная проблема заключается в огромном объеме товара, который просто заблокирован и недоступен для покупателей.
Изменение логистических схем также несет скрытые финансовые угрозы. Борис Кузнецов, руководитель издательства «Росмэн», предупредил, что вынужденный переход на модель FBS (продажа со своего склада) неизбежно увеличит издержки. Он выразил опасение, что подобные перемены в системе поставок могут спровоцировать рост розничных цен на книги в пределах 5–15%.
В попытках минимизировать риски издатели начинают менять саму стратегию работы. Рамиль Фасхутдинов, главный редактор компании «Бомбора», признался, что сейчас они стараются не перегружать склады Wildberries избыточными запасами, опасаясь новых ударов. Вместо того чтобы печатать огромные тиражи «впрок», издательство делает ставку на расширение присутствия в офлайн-магазинах и поиск новых партнеров для дистрибуции.
