Что заставляет нас тратить деньги на книги, когда мир вокруг меняется слишком быстро? Ответ на этот вопрос попытались найти эксперты, представив первый масштабный рейтинг бизнес-литературы «Мастрид». Проект стал результатом большой коллаболации: Радио РБК объединилось с гигантами книжного рынка — сетью «Читай-город» и сервисом «Литрес». Итоги июля 2026 года показывают любопытную картину: пока одни каналы продаж демонстрируют бум интереса к саморазвитию, другие фиксируют спад интереса к деловой литературе.
Вершина пьедестала досталась фундаментальному труду Даниэля Канемана «Думай медленно. Решай быстро». Лауреат Нобелевской премии по экономике 2002 года вновь доказал свою актуальность, предложив читателям разобраться в механизмах человеческой иррациональности и причинах фатальных ошибок при принятии решений.
Второе место удерживает бессмертная классика — «Самый богатый человек в Вавилоне» Джорджа Клейсона. Несмотря на то, что поучительные притчи о богатстве происходят в декорациях древнего мира, их финансовые советы остаются понятными и сегодня. Замыкает тройку лидеров работа современного экономиста и публициста Михаила Хазина «Последний кризис капитализма. Идеи современной экономики».
Методология рейтинга предельно прозрачна: это не просто опрос мнений, а сухой расчет потребительского спроса, основанный на реальных финансовых показателях. Эксперты суммировали выручку от продаж в офлайн-магазинах («Читай-город») и в цифровом сегменте («Литрес»), включая электронные и аудиокниги. В итоге получился консолидованный список из 30 изданий, ранжированный по убыванию совокупной выручки.
Интересно, что тренды в разных сегментах рынка кардинально различаются. Сергей Анурьев, генеральный директор группы компаний «Литрес», отмечает, что бизнес-литература — это «стабильный середняк» в топ-10 самых популярных жанров платформы. Читатели не оставляют тему личной эффективности, финансов и искусства переговоров даже в разгар летних отпусков. Причем в цифровом формате прослеживается четкий тренд: более половины лидеров первой десятки — это аудиокниги, а наиболее прибыльными оказываются короткие форматы.
Однако в офлайн-ритейле ситуация выглядит иначе. Сеть «Читай-город — Буквоед» зафиксировала заметное падение продаж деловой литературы в первой половине 2026 года. По мнению гендиректора сети Александра Брычкина, причин здесь две: дефицит свежих и интересных переводов и тот факт, что многие работы российских авторов перестают отвечать новым экономическим реалиям. В результате покупатель в физических магазинах всё чаще выбирает проверенную временем «классику», которая и сформировала основу текущего рейтинга.
Более того, если в 2024 году бизнес-книги уверенно держались в десятке самых читаемых летних новинок, то к 2026 году их позиции потеснили фэнтези, детективы и художественная проза. Тем не менее, пользователи «Литрес» продолжают демонстрировать верность книгам по саморазвитию, что создает интересный контраст между цифровым и бумажным миром.
Подробно разобрать итоги этого исследования и обсудить их с авторами, игроками рынка и читателями можно будет на Радио РБК уже 7 августа в 20:00 по московскому времени.
Ниже представлен полный список 30 самых востребованных бизнес-книг июля 2026 года:
- Даниэль Канеман «Думай медленно. Решай быстро» (АСТ)
- Джордж Клейсон «Самый богатый человек в Вавилоне» (Эксмо / АСТ / Азбука)
- Михаил Хазин «Последний кризис капитализма. Идеи современной экономики» (РИПОЛ)
- Нассим Николас Талеб «Антихрупкость. Как извлечь выгоду из хаоса» (Азбука)
- Мария Корнилова «Смешарики. История культовой Вселенной» (БОМБОРА)
- Роберт Грин «48 законов власти» (РИПОЛ)
- Роберт Чалдини «Психология влияния» (БОМБОРА)
- Брайан Моран, Майкл Леннингтон «12 недель в году. Как за 12 недель сделать больше, чем другие успевают за 12 месяцев» (МИФ)
- Наполеон Хилл «Думай и богатей» (АСТ)
- Нассим Николас Талеб «Черный лебедь. Под знаком непредсказуемости» (Азбука)
- Рэй Далио «Принципы. Жизнь и работа» (МИФ)
- Фил Найт «Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем» (Эксмо)
- Стивен Кови «Семь навыков высокоэффективных людей. Мощные инструменты развития личности» (Альпина)
- Морган Хаузел «Психология денег. Вечные уроки богатства, жадности и счастья» (Поппури)
- Джон Бальдони «Золотая книга лидера. 101 способ и техники управления в любой ситуации» (Эксмо)
- Элияху Голдратт, Джефф Кокс «Цель. Процесс непрерывного совершенствования» (Альпина)
- Джим Кэмп «Сначала скажите «нет». Секреты профессиональных переговорщиков» (Добрая книга)
- Уолтер Айзексон «Илон Маск» (АСТ)
- Константин Харский «Осторожно, двери открываются. Роман-тренинг о том, как мастерство продавца меняет жизнь» (БОМБОРА)
- Уолтер Айзексон «Стив Джобс» (АСТ)
- Ричард Кох «Принцип 80/20. Как работать меньше, а зарабатывать больше» (БОМБОРА)
- Дэвид Скотт «Темное искусство лжи. Реальные тактики обмана. Как их распознать и обезвредить» (Эксмо)
- Бенджамин Грэм «Разумный инвестор. Полное руководство по стоимостному инвестированию» (Альпина)
- Максим Батырев «45 татуировок менеджера. Правила российского руководителя» (МИФ)
- Игорь Рызов «Кремлевская школа переговоров. Новая реальность» (БОМБОРА)
- Марк Гоулстон «Я слышу вас насквозь. Эффективная техника переговоров» (МИФ)
- Крис Восс «Никаких компромиссов. Веди переговоры так, словно от них зависит твоя жизнь» (Эксмо)
- Карстен Бредемайер «Черная риторика. Власть и магия слова» (Альпина)
- Ларри Кинг, Билл Гилберт «Как разговаривать с кем угодно, когда угодно и где угодно» (Альпина)
- Филип Котлер «Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» (Альпина)
