Российский рынок моды в 2026 году переживает период радикальной перестройки. То, что раньше было лишь инструментом маркетинга, превратилось в стратегию выживания. Согласно свежему исследованию консалтингового агентства Commonwealth Partnership (ранее известного как Cushman & Wakefield), локальные fashion-бренды вынуждены прибегать к беспрецедентным скидкам и менять саму манеру общения с покупателем.
Сегодняшние распродажи — это не попытка заработать больше на объеме, а способ удержать бизнес на плаву. Компании запускают многомесячные акции и рассылают закрытые промокоды, предлагающие дисконт до 90%. По сути, глубокое снижение цен стало механизмом поддержания операционной деятельности в условиях нарастающего финансового давления.
Более того, изменился и тон коммуникации. Классическая глянцевая реклама уступает место искренности, граничащей с отчаянием. Бренды всё чаще используют формат «открытых писем», где прямо заявляют о своих трудностях. Теперь вместо обещаний роскошной жизни компании фактически просят аудиторию о помощи: они связывают свое будущее с лояльностью клиентов, призывая делать заказы, репосты и давать рекомендации.
Ситуация в торговых центрах Москвы лишь подтверждает тревожные тренды. Исследование Commonwealth Partnership фиксирует заметное опустение площадок: уровень вакантности помещений подскочил до 11,6%. Всего за один год доля свободных площадей выросла на 5,6 процентных пункта. Среди ключевых причин эксперты называют падение покупательского трафика и серьезные изменения в налоговом законодательстве.
Главным ударом для малого бизнеса стало снижение порога по НДС для тех, кто работает на упрощенной системе налогообложения (УСН). С 1 января 2026 года лимит выручки, после которого возникает обязанность платить налог, сократился с 60 млн до 20 млн рублей. Эта норма останется неизменной до конца 209 года, а дальнейшее снижение порога до 15 млн рублей запланировано на 2030 год, а до 10 млн рублей — на 2031-й.
Если до 2025 года предприниматели на «упрощенке» были полностью освобождены от НДС, то новая реформа наложила на них серьезные налоговые обязательства при достижении определенных оборотов. Для арендаторов торговых площадей это оборачивается жесточайшей конкуренцией за лучшие локации, а для девелоперов — реальной угрозой снижения доходности новых строительных проектов.
Опубликовано: 23 июля 2026, 12:43 | Время чтения: 1 мин | Теги: российский ритейл, fashion-бренды, скидки, трансформация, исследование
